Keep The Drive U.S.A. 캠페인
* 하일라이트
청소년 문제를 청소년 위원회가 직접 주도하여 진행하는 캠페인.
이슈의 확산이 중요한 만큼 언론을 주요 타깃으로 활용.
청소년 영향력 공중으로써 부모와 셀러브리티, 매체를 적절하게 활용.

* 배 경
교통사고는 미국 10대 사망원인 1위일 정도로 심각한 사회문제인 것으로 나타 남 .
캠페인에 앞서 실시한 청소년 인식 조사 결과, 대부분의 사고는 몇 가지 중요 규칙만 지키면 예방이 가능한 것으로 나타 났으며, 조사 결과를 반영하여 The Allstate Foundation은 "Keep the Drive U.S.A." 캠페인을 기획하게 됨.

* 전 략
캠페인은 청소년이 직접 기획, 준비, 개최하는 회담(summit) 형태로 운영함 .

Research : 2005년 가을, 첫번째 회담이 열렸으며 캠페인 확산을 논의하는 동안 청소년 1000명을 대상으로 10대의 운전태도에 대해 조사 실시.
조사 결과, 10대에 맞는 가이드와 교육방법을 체득할 수 있도록 청소년 운전 문제를 이슈화할 필요성이 절실한 것으로 나타남.

1. 목표공중 : 15~17세의 청소년 / 성인과 부모 / 10대 대상 온·오프라인 매체 / 10대 대상 지역 매체

2. 목표 : 전국적인 10대가 주도하는 민주적인 캠페인으로서 캠페인을 알리고 청소년

3.참여 독려 전략 :
46명의 청소년 캠페인 위원을 선정하고 이들에 의해 프로그램 개발
언론이 주목할 만한 가시적인 이슈 지속적으로 생산

지혜로운 10대 운전이 가능하도록 부모 동참 프로그램의 예)
 가) Fueling Up : 46명의 위원회가 교육방법과 가이드를 기획하고 제작
 나) Taking the Wheel : 10대들에게 경험담과 교통사고 감소를 위한 지혜를 나눌 수 있는 기회 제공
 다) Under the Influence : 셀러브리티를 활용한 이슈화
 라) Full Speed Ahead : 10대와 부모 대상 이슈에 대해 관심 증진 시키기 위한 매체 퍼블리시티
 마) Bumper to Bumper : 부모를 위한 회담을 개최하여 교육 및 문제 해결 방안 논의

 * 결 과
캠페인 웹사이트, 청소년의 재기발랄한 분위기와 콘텐츠에 재미를 더해 차별화