(미국) Youth Anti-drug Media Campaign
  하일라이트
1.정부 서포트 하의 조직적이고 전략적인 Multi Media Plan
2.미디어, 정당, 시민단체 등과의 끈끈한 파트너쉽 구축
3.공중의 라이프 스타일 고려한 온라인 사이트 활용으로 캠페인 효과 극대화

  추진 배경
마리화나 등 청소년의 마약 복용 사례가 증가하면서, 범 국가 차원의 청소년 캠페인 필요성 대두
1998년 정부와 국회의 협조로 “National Youth Anti-drug Media Campaign”이 기획됨

  추진전략

  1.캠페인의 성공 요소
두 정당의 적극적인 협조와 언론에서의 높은 관심
캠페인 기초 토대 마련을 위한 견고하� 과학적인 리서치 기반
Drug-Free America와의 파트너쉽을 견고하게 만든 무료 광고 제작
유명 미디어의 적극적인 협조와 지자체, 자원봉사자, 기업, 교육 및 공공 정책 관련 조직들의 참여

  2.광고 : 기금 마련 광고가 TV, 라디오, 신문 및 온라인 광고로 제작되어 anti-drug 정보를 1300개 이상의 매체를 활용해 전국적으로 전달함

  3.언론홍보 : 퍼블리시티 및 프로모션 활동을 통해 anti-drug과 관련한 중요한 정보를 전달하였으며 동시에 캠페인에 대해 인지할 수 있는 기회 떱�

  4.인터넷 : 특히 인터넷을 통해 캠페인은 활발히 이루어졌는데 10대, 부모 등 타깃별 활용도가 높은 사이트와의 관계 구축을 통해 메시지 노출도를 높임 / 10대 대상으로는 MTV.com, CosmoGirl.com 등의 엔터테인먼트 사이트를, 성인 대상으로는 New York Times, ABC News 등의 언론 매체 홈페이지를, 모두를 대상으로 Google, Yahoo 등 포털사이트와의 연계 통해 캠페인 노출 극대화함

  5.엔터테인먼트 프로그램 활용 : 10대와 가족 시청이 많은 엔터테인먼트 프로그램의 PD와 작가들에게 지속적인 anti-drug 정보를 전달하고, 다양한 정보를 프로그램 소스로 활용하도록 설득

  6.다문화적 접근 : 미국 내 다양한 인종 대상 정보 전달을 위해 한국어를 포함하여 10개국어로 제작

  7.파트너쉽 : YMCA, the Boys and Girls clubs of America 등 다양한 시민단체 및 협회와 연계

  8.@Work Program : 부모의 자녀교육을 위한 프로그램을 개발해 사업장에서 교육할 수 있도록 활용

 추진결과
캠페인 웹사이트(상), 매체 계획에 따라 분류해 놓은 캠페인 광고(맨 위에 이미지)